Авторизация ...

Департамент юстиции США намерен более детально разобраться в сделке Google по покупке компании AdMeld, так как в ведомстве полагают, что соглашение может навредить конкурентным условиям на рынке. Стоимость поглощения в данном случае составляет 400 млн долларов, но процедура расширенного анализа отодвигает поглощение на более дальний срок.

Вместе с тем, юристы Google уже должны были привыкнуть к тому, что все последние действия компании на рынке слияний и поглощений вызывают пристальный интерес из-за масштабов интернет-компании. Сейчас, как и неоднократно раньше, американские чиновники запрашивают дополнительные сведения о предлагаемой сделке. После завершения этого этапа анализа, который может отодвинуть соглашение еще на 90 дней, антимонопольный регулятор должен выдать свое окончательное мнение.

В августе прошлого года Министерство Юстиции начало процедуру расширенного расследования предложенной сделки Google по покупке компании ITA Software за 700 млн долларов. Сделка была одобрена лишь в апреле этого года, причем лишь после того, как Google существенно либерализовала условия покупки.

Поглощение, в случае его одобрения регуляторами, станет шестым крупнейшим за историю Google. При помощи данной покупки интернет-гигант намерен усилить собственные позиции на рынке графической баннерной рекламы, а также интегрировать новые решения в собственную платформу. Напомним, что за прошлый год рекламная выручка Google составила около 30 млрд долларов.

Платформа AdMeld предоставляет услуги "e;рекламной оптимизации"e;, предлагая веб-сайтам технологию, позволяющую выбирать, какую рекламу из каких сетей показывать на своих страницах, а какую - нет. В самой AdMeld говорят, что их задача заключается в том, чтобы позволить сайтам премиум-категории выбирать наиболее качественную для себя рекламу, которая позволит максимизировать им прибыль.

На сегодня в западном интернете нечто подобное предлагают еще минимум две компании - Rubicon Project и Pubmatic (обе в США). Источники в Google говорят, что интернет-гигант намерен интегрировать технологии AdMeld в издательский серверный пакет DoubleClick for Publishers. Сам проект DoubleClick - это тоже результат ранее сделанной покупки, когда Google в апреле 2007 года за 3,1 млрд долларов купила компанию DoubleClick.

Тогда эта сделка уже стала предметом разбирательства у антимонопольщиков. В прошлом году Google купила компанию AdMob специализирующуюся на мобильной рекламе. Сумма сделки составила 700 млн долларов. Эта сделка стала предметом еще более жесткого разбирательства, хотя в конечном итоге и ее пропустили.

Эксперты говорят, что поглощение AdMeld важно для Google, так как позволяет последней получить новые инструменты управления графической рекламы, которых пока в арсенале компании нет. Несколько месяцев назад Google также объявила о покупке компании Teracent, специализирующейся на графической баннерной рекламе, и компании Invite Media, предоставляющей технологии для закупки рекламы с нескольких обменных площадок.